A feladat: Az OMD által tervezett 2009-es Humanic őszi kampány a márka újra pozicionálása jegyében zajlott, melyben egy látványos, egyedi megoldást használtunk, az úgynevezett EL citylight-ot, melyben fényeffekttel hangsúlyoztuk a plakáton szereplő cipőt. A legérdekesebb kampányelemként a Váci utcai HUMANIC üzletben megrendezett egy napos shopping partit emelnénk ki, ahol a média partner a Glamour magazin volt. A kampány sikerességének egyik mutatója, hogy az aznapi üzleti forgalom megduplázódott!

Insights A HUMANIC márkát Magyarországon 2009 őszén újrapozícionálták. Igényesebb, trendibb és drágább cipőkkel egy erre fogékony, 18-34 ABC női célcsoportot céloznak ezentúl. Egyes boltjaik választékában, azok berendezésében és logójukban fejezték ki első körben a szándékot. A színes HUMANIC logot az itt látható fekete-fehérre cserélték. Nemzetközileg a www.shoemanic.com oldallal az új trendsetter image-re épít, míg Magyarországon elsősorban printben és közterületen jelent meg a HUMANIC az új image kommunikációjában.

Ideas Az OMD ezt a trendszetter image-t erősítette a TV2-őn a Született Feleségek című műsor szponzoráció segítségével és a Váci utcai HUMANIC üzletben megrendezett GLAMOUR shopping partyval. Ennek lényege, hogy a szeptemberi GLAMOURban beharangozott dátumon a GLAMOUR felmutatásával részt vehettek az olvasók a GLAMOUR-HUMANIC Shopping partyn, aminek keretében volt étel, ital, DJ, stylist, sminkes és 20% kedvezmény minden vásárlásból.

Results Az esemény megduplázta a bolt aznapi forgalmát. A nagy sikerre való tekintettel 2010-ben ismét megrendezésre kerül az esemény.